Kibeleza
Uma identidade entre o sabor árabe e a energia baiana
Uma marca de culinária árabe criada para transformar tradição, acolhimento e personalidade em uma experiência visual contemporânea — do símbolo à embalagem, da fachada ao feed.
físicas · Digital
segunda voz
delivery
Uma marca construída a partir de dois universos
A Kibeleza nasce do encontro entre a tradição da culinária árabe e uma personalidade mais leve, próxima e calorosa. O projeto estruturou toda a presença da marca: símbolo, sistema de logotipo, tipografia, cor, mascote, aplicações físicas e comunicação digital.
O desafio
Criar uma identidade que preservasse referências culturais árabes sem cair em uma representação excessivamente tradicional — nem em um genérico de restaurante.
Ao mesmo tempo, a marca precisava ter energia para conversar com um público contemporâneo e funcionar igualmente bem em uma etiqueta de molho, num letreiro de rua e num post de delivery.
| Papel | Direção criativa · Identidade visual · Design de personagem · Social media |
| Escopo | Sistema de marca + aplicações físicas + presença digital |
| Entregas | Símbolo · logotipo e variações · paleta e tipografia · mascote · embalagens · uniformes · ambiente · posts |
| Setor | Gastronomia — culinária árabe |
| Objetivo | Unificar marca, ponto físico e comunicação digital |
| Assinatura | “Culinária árabe com aquele toque baiano.” |
Tradição na essência. Proximidade na expressão.
A identidade foi construída a partir da ideia de equilíbrio. De um lado, elementos ligados à arquitetura e à cultura árabe. Do outro, uma linguagem mais descontraída, calorosa e acessível, capaz de aproximar a marca do cotidiano brasileiro.
Culinária árabe com aquele toque baiano.
Essa combinação deixou de ser apenas um direcionador e virou, literalmente, a frase que a marca assina — e o critério usado para decidir cada elemento do sistema visual daí em diante.
A partir dela, a marca precisava ser reconhecível em escalas muito diferentes: de um selo de tampa de molho a um letreiro de fachada. Isso exigiu um símbolo construído com regra e um conjunto de lockups pensados para espaços reais de aplicação.
Um símbolo simples, cultural e reconhecível
O símbolo utiliza referências arquitetônicas do universo árabe — cúpula, arco e minaretes — reinterpretadas através de formas geométricas simples. A composição circular funciona como elemento de união e cria uma assinatura compacta, adequada tanto para aplicações físicas quanto digitais.
Uma identidade preparada para diferentes contextos
A marca foi desenvolvida em diferentes configurações para garantir flexibilidade sem perder reconhecimento. O símbolo pode funcionar de forma independente, enquanto o wordmark mantém a personalidade tipográfica da Kibeleza em aplicações onde o nome precisa assumir maior protagonismo.
Cor e tipografia como parte da personalidade
A Awal Ramadhan assume o papel expressivo da identidade, com terminações que remetem à caligrafia árabe sem imitá-la; a Inter funciona como suporte para informações, preços, textos e aplicações digitais.
A paleta trabalha com tons naturais e gastronômicos: o marrom quente traz profundidade, areia e creme criam acolhimento, e o pistache adiciona frescor.
#815435 e areia #E9DA8C formam o par principal, com pistache #A8C79A no frescor e creme #F7F3E9 como base — quatro cores suficientes para cobrir do letreiro ao rótulo.Salim — uma segunda voz para a Kibeleza
Salim foi criado como personagem secundário da identidade. Ele amplia as possibilidades de comunicação da Kibeleza sem substituir o símbolo principal.
Expressões e poses permitem que o mascote participe de campanhas, promoções, materiais de delivery e conteúdos digitais de maneira mais descontraída. Sua função é adicionar humanidade, simpatia e proximidade — o registro que o símbolo, por ser institucional, não alcança.
Quando a marca encontra a comida
Uma identidade gastronômica precisa funcionar ao lado do produto. Por isso, o sistema visual foi desenvolvido para valorizar fotografia, embalagem e comunicação sem competir com a comida.
As cores claras criam espaço para o produto, enquanto marrom, dourado e pistache funcionam como elementos de assinatura.
Embalagem como experiência
O contato com a marca continua mesmo depois que o cliente sai do restaurante. Sacolas, caixas, embalagens individuais, molhos e materiais de apoio foram pensados para manter a mesma linguagem visual até o momento do consumo.
Uma identidade que também veste a equipe
A linguagem visual também foi aplicada aos uniformes, mantendo consistência entre atendimento, ambiente e experiência de marca. A combinação de marrom, creme e pistache reforça a identidade sem comprometer a leitura profissional das peças.
Um espaço que também comunica
A identidade foi levada para fachada, sinalização, menu, balcão e elementos internos. O objetivo não era transformar o ambiente em uma repetição constante do logotipo, mas criar reconhecimento através de cor, padrões, materiais e pequenos detalhes.
Árabe na essência, baiano no coração.
Da mesa para o feed
A presença digital da Kibeleza segue a mesma lógica da identidade física: produto em primeiro lugar, marca como estrutura.
Em vez de criar posts genéricos de restaurante, o sistema utiliza fotografia gastronômica forte, tipografia expressiva e elementos gráficos da identidade para construir reconhecimento.
O produto como protagonista
O kibe é apresentado com fotografia em destaque, composição limpa e uso predominante do creme como fundo.
A marca aparece como assinatura, enquanto os elementos gráficos — a onda marrom, o selo de qualidade e o padrão arabesco no canto — organizam a informação sem competir com o produto.
Expandindo o universo gastronômico
A linguagem foi pensada para funcionar além do principal produto da marca.
No conteúdo de shawarma, a mesma estrutura visual permanece reconhecível, mas novas composições e o uso do pistache na faixa inferior adicionam variedade ao feed — a comunicação evolui sem perder consistência.
Branding também acontece depois do pedido
A comunicação de delivery conecta produto, embalagem e experiência digital. O objetivo é transformar uma mensagem funcional — pedir comida — em mais um ponto de contato com a identidade.
Um sistema, não peças isoladas
Símbolo, tipografia, cores, mascote, fotografia e padrões trabalham juntos para estabelecer uma linguagem reconhecível — capaz de reforçar a marca sem depender constantemente da assinatura.
Do símbolo à embalagem. Da fachada ao feed.
Conceito
O encontro entre a tradição árabe e a proximidade baiana — a base que justifica cada decisão visual.
Marca
Símbolo, logotipo, tipografia, paleta e o mascote Salim, documentados em pranchas com regras de construção e uso.
Aplicações
Embalagens, uniformes, fachada e ambiente provando a consistência do sistema no mundo real.
Digital
Posts e comunicação de delivery levando a mesma linguagem para o feed, com ritmo próprio do meio.
Uma marca que vai além do logotipo
O resultado é um sistema visual capaz de acompanhar a Kibeleza em diferentes contextos. Símbolo, tipografia, cores, mascote, fotografia e padrões trabalham juntos para construir uma marca que pode aparecer em uma pequena embalagem, em uma fachada ou em uma publicação digital sem perder sua personalidade.
Mais do que criar uma estética árabe, o projeto buscou construir um universo próprio para a Kibeleza — uma identidade que preserva suas referências culturais enquanto cria uma linguagem contemporânea, próxima e cheia de sabor.
Uma identidade construída para permanecer reconhecível em cada contato.
Aprendizado
Trabalhar com referências culturais exige mais do que reproduzir símbolos. O desafio está em compreender sua essência e transformá-la em uma linguagem visual capaz de criar novas conexões.
Uma boa marca também precisa ser sentida.
Se a sua também tem uma história para contar, ela merece um sistema visual à altura.